娱乐新闻报道的创新与突破策略（娱乐新闻的分

• 娱乐新闻的分类、发展趋势、媒体定位
• 娱乐新闻节目，应该如何瞄准新鲜事
• 怎么做新闻报道策划

娱乐新闻的分类、发展趋势、媒体定位

　　去年我国报纸广告额直线上升，且增幅比较大
　　据国家工商局广告监管局统计，全年广告经营额达到712.66亿元，比上年增长14.57%。其中报纸广告的金额达到146.47亿元，比上年增长30.39%，占总额20.55%(1999年占18.1%)。
　　其中分类广告的崛起功不可没。
　　一、我国报纸媒体的分类广告现状。
　　1.我国报纸的分类广告在版面及内容总量上较几年前有大幅度的增长，特别是经济比较发达的地区，分类广告的增长幅度惊人
　　以钱江晚报为例，我们选取了该报在1998年和2000年10月份一个星期的分类广告作为对比分析，见下表。
　　时间分类广告面积广告面积版面数(四开版)分类广告所占(cm2)(cm2)面积比重(%)
　　1998年10月19日3623.741255.91688.8至10月26日
　　2000年10月16日12517.446184.219227.1至10月23日
　　根据统计，这两年间该报广告总面积增长了4928.3cm2，增幅为12%，而分类广告的面积增长了8893.7cm2，增加了2.34倍，分类广告总面积中的比重也从8.8%增加到了27.1%。但值得注意的是，内陆一些经济欠发达的省市报刊的分类广告发展比较缓慢，呈现出报纸分类广告兴旺程度与经济发展水平与重视程度成正比的态势。
　　2.我国报纸的分类广告在服务质量与规模上有较大的发展
　　主要表现在分类广告涉及的内容从最初的遗失、公告逐步发展到涉及招生招聘、健康保舰商品供求、娱乐休闲等与生活服务紧密相关的方方面面。是一些报社不仅专门成立了管理分类广告的专项部门，而且大幅增加了受理分类广告的服务网点。有些报纸则与银行合作发展分类广告业务，客户办理广告的将广告费通过银行转给报社，安全迅速，此举也受到客户的欢迎。其三，分类广告版面位置的安排从最初“见缝插针”的零零碎碎状态发展到版面较为固定，版面设计上也开始注重科学、美观、简洁、实用。
　　二、我国报纸媒体的分类广告发展趋势与策略
　　在媒介市场竞争日益白热化的今天，报纸如何塑造具有排他性的品牌印象以锁定读者的认同和忠诚，从而强化报纸在目标市场的核心竞争力，成为报业参与媒介市场竞争的重心所在。
　　新闻媒体服务功能的凸现与强化，是我国新闻媒体适应市场经济要求的必然趋势。
　　分类广告作为报纸整合营销的组成部分，以其无可比拟的覆盖广泛，针对亲近，时效经济的特色扛起了为消费者服务的大旗。
　　在媒介产业较为成熟的美国，分类广告一直是读者获取消费信息的主要媒体渠道。
　　北美报业协会(NAA)2000年度的报告显示，55%的成人读者浏览使用报纸的分类广告，甚至仍有49%的家庭网络用户浏览使用日报的分类广告。
　　如何突出报纸分类广告信息交流平台的特性，整合其读者、广告主、报纸等相关者的利益，形成报纸品牌服务的特色，将成为分类广告的发展关键。具体说来，分类广告的发展趋势和策略如下
　　1.坚持内容、版面和分类创新策略
　　从调查的一些报纸来看，分类广告的广告业务内容与版面设计还存在不尽如人意的情况。有些报纸的分类广告只局限于启示、遗失、企业产品供求的狭窄范围，远远未能发挥分类广告作为信息交流平台的纽带作用。虽然多数报纸已经考虑到分类广告大多为文字稿的特性而对其版面设计艺术性有所重视，但在实际出版中，牵涉到技术与人员素质等因素的影响，由分类广告专栏的美观整洁而给读者带来的便捷性就免不了打点折扣，一定程度上影响了信息的阅读与查找。只有适时、适地、适需、适量、适型、适价、适位的信息才可能进入受者的大脑。这表现在报纸分类广告上，就是要求其在内容的拓展、版面的美化以及分类的科学性这三大要素之间的和谐共振，这也符合“简单即美”的原则。
　　以钱江晚报为例，该报在保持与报纸整体风格相一致的基础上，其分类广告通过内容、版面的开拓创新和分类的科学化形成了读者欢迎的特色风格。发展至今，其分类广告的跨页版面醒目地分为“商务广潮、“人才广潮、“生活广潮、“教育广潮、“物业广潮的子专栏，下设更为详细的分栏标题，诸如“电脑商情”、“百家实业”、“七十二行”、“娱乐休闲”、“技能教室”等，配以适当的加黑、留白及插图，并配合当天情况给以相应的“特别提醒”，使分类广告版深入到读者消费生活的方方面面，急读者所急，想读者所未想，提供了适合读者需求的各种生活信息，成为报纸不可或缺的组成部分。
　　2.实施差异化分类广告策略
　　报纸分类广告的差异化经营主要包括内容的差异化和地区差异化两个方面。
　　所谓分类广告的内容差异化，指报纸在经营分类广告时应该有自己内容经营的侧重点，在某个领域形成强项，从而带动整个分类广告的发展。例如分类广告占其广告刊登版面12%的解放日报，在刊出办公设备广告上独树一帜，占其分类广告的21.8%，成为刊登该类广告最多的机关报。而钱江晚报则明确提出了“找工作，看钱报”的分类广告专栏广告语。报纸可以通过重点突出、全面发展的分类广告经营策略，一方面在同质化市场中加强自身的差异性，以此向广告商传达本报经营这类广告的优势的信息，积极抓住市场机会；另一方面也可以满足读者的各种层次的需要，培养读者的阅读习惯。
　　广告分版是指将广告依区域的针对性和有效性加以归类，划分到各个地区不同的版面上，这主要是因为分类广告的阅读者在关注分类信息的亦相当关注该信息的影响区域，即是否能就近获得所需的物品或服务。报纸在广告信息编排中可以充分利用这一读者心理，实施异地差异化分类广告策略，用心经营当地的广告资源，形成地方版的特色。如此一来，不仅拓展了报纸的广告空间，减少报社成本支出，还避免了无用信息对读者的干扰。随着报纸的区域性的渗透和扩张，我国报纸的新闻版面的分版已经是屡见不鲜，例如广州日报针对珠江三角洲和全国发行的地域特点，就采用了不同的A版和B版，但分类广告的分版在国内还比较鲜见。目前我国的分类广告一般采用“综合式”的发布方式，所有的读者面对相同的信息。从经济效益的角度来看，一个广告版登遍整个区域的做法也许不太经济，广告效力有空耗之嫌，等于加重了广告主的负担。所有区域性的广告混杂在一起，也增加了读者寻找识别信息的困难。对于一些区域覆盖面较大的报纸，如果在分类广告上采取分版的做法，报纸的成本不仅没有增加，广告的容量却大幅增加，广告的刊价也会稍稍下降，由于对象比较特定，广告的投入产出比也就相应得到提高。
　　3.大力发展网络分类广告，形成整合传播优势
　　分类广告与报纸媒体网络平台的联袂携手创造的是1┼1＞2的高价值回报。其一是网络媒体与传统平面媒体互动互惠的媒体组合有利于降低广告成本，落实整合营销策略。其二是分类广告为报纸媒体网站营造更为多彩的社区空间，发掘更为丰富的广告资源。其三则是网络平台技术使在线分类广告得以突破平面广告的传播瓶颈，真正成为符合适时、适地、适需、适量、适型、适价、适位的要求的信息，与广告受众、广告发布者、广告代理商形成互动整合的有效信息传播。数据库可以为分类广告提供准确、经济、综合、实时、科学的广告分析数据，强化定位优势，发展与用户的长期关系，整合用户与报社之间的所有相关咨讯，使用户得到远比传统媒体更为完善的个性化服务，培养强化用户的忠诚度。
　　与国外报纸媒体网站比较而言，我国的报纸媒体的在线分类广告还处于起步阶段。已上网的报纸媒体中，进行分类广告业务的报纸媒体数量很少。有的报纸媒体网站只是把印刷版进行了一番简单的“复制、剪切、粘贴”而已。从技术力量与服务内容来看，广州日报集团的大洋网的在线分类广告在国内业界倒是值得借鉴。其在线分类广告的界面友好，分类详细周到，并提供了包括时间、类别、关键字等强力的检索功能以及简单的网上业务指导，较好地体现了网络分类广告的服务便捷性和针对性。而且该站点还可以通过网络预定的形式征收分类广告，极大地拓展了分类广告的来源。这不仅与纸质报纸形成良性互动，还丰富了该网站的信息服务内容，吸引了不少网民的参与。
　　，娱乐新闻也是如此！

娱乐新闻节目，应该如何瞄准新鲜事

     娱乐新闻，顾名思义，它的作用是用来丰富人们的业余文化生活，应该遵循真实、有效、及时等特点。作为播出新闻的机构，无论是广播、电视还是网站，都应该想在第一时间把最新发生的娱乐动态报道出来，那怎样才能瞄准娱乐圈里的新鲜事呢？

      娱乐圈的新闻每天都层出不穷，放在头条最显眼处的肯定是非常红火的明星，而那些经常不被新闻报道的明星就会被娱乐圈所淘汰。娱乐圈里面也有很多常青树，像成龙，巩俐，刘德华等，我想他们只要一出现就肯定会占据重要版面。所以关键还是要抓住娱乐圈里的当红人物才是重中之重。

      还有一点就是要抢下最新新闻，争取得到第一手的资料，能报道别人都不知道的东西。比如当年文章的婚外情、刘德华的隐婚、景甜的背景等，这些都是大家所不知道的新闻。无论是哪家媒体报道，都能引起很大的关注。像卓伟这样的资深爆料者也是靠这个出名的，现在很多娱乐圈里的人都很怕像卓伟这样的记者。

      娱乐新闻要有一定的真实性，所以当新闻被报道时，肯定要考虑到它的真实情况。有很多记者经常会捕风捉影，比如娱乐圈被离婚的事是经常发生的，那些被离婚的明星已经很淡定从容了。现在娱乐圈里面很多报道都是不实的，比如当初李勇定居国外时，被大众唾沫星差点淹死，可没想到他却是病死在国外的，也是太让人惋惜了。

怎么做新闻报道策划

　1．报道客体的信息.如报道一个重大事件,就需要了解有关这一事件的背景情况、目前进展势态、各方面对事件的反应、有关专家对事态发展的分析预测、与此事件有关的其他事件及人物的情况、历史上的类似事件的情况、其他地区类似事件的情况,等等.报道策划者只有最大限度地掌握报道客体的相关信息,才能对其本质和意义有更为准确的把握,从而决定报道如何进行.
　　2．报道接受者的信息.如读者对这新闻线索是否已经有所了解,他们对此选题的获知需求点究竟在哪里,已知事件的读者对事件的反应、有关专家对事态发展的分析预测、有关领导者对事件的态度和对策等.这些信息有助于策划者把握受众的心理特点,有的放矢地策划报道,而且这些信息有一部分可能直接成为报道的内容.
　　3．报道竞争者的信息.如对一些意义重大、媒介普遍会加以报道的选题,要设法了解其他新闻媒介的报道方案,弄清其报道的规模会有多大、可能选择什么报道方式等,这样才能针对竞争对手的行动,采取相应的对策,在报道中扬长避短,出奇制胜.
　　信息是决策的依据,策划前期收集与分析相关信息对于策划至关重要.一些重视报道策划的新闻媒介,甚至有专门的人员从事这类信息收集与分析的工作,并且在机制上予以保证.
　　收集与分析有关信息,一方面是为了对选题作进一步的推敲,必要时作出修正和调整,另一方面还为了确定报道效果目标.所谓报道效果目标,是报道者根据报道策划前期所掌握的信息,在对新闻报道可能取得的社会效果的预测的基础上所希求达到的目标.报道效果目标,为报道策划指明了方向,报道方案的设计将围绕实现这一目标来进行.
　　报道效果目标与报纸的社会功能有着不可分割的关系.新闻媒介具有传播信息、政治宣传、普及教育、舆论监督、社会服务、文化娱乐等多方面功能.这些功能的发挥都要通过具体的新闻报道来实现,报道效果目标也相应呈多元化的形态.如通过报道宣传某种政策、观念或主张；通过批评报道揭露社会弊端,促进问题的解决；通过追踪报道传播最新信息、监视社会环境；通过活动策划与新闻报道的结合,为社会公众提供服务、娱乐,或进行道德教育、解决社会问题,或塑造报纸形象,扩大社会影响等.具体到一次新闻报道策划,其报道效果目标可能是单一的,也可能是复合的,即具有若干目标.报道效果目标可因报道选题不同而不同.一般说来,报道选题越重要,报道效果目标往往也越高.报道效果目标规定了报道策划的方向,从而规定了报道规模、报道方式与表现形式,报道策划方案是依据报道效果目标而设计的.
　　指根据报道效果目标,对报道进程、报道方式、表现形式大胆设想．最终形成系统的报道设计方案的这一阶段.这是报道策划的核心阶段.
　　新闻报道策划本质上是一种创造性的思维活动,而且这种创造性的劳动通常是以一两人为主、更多的人参与进行的.报道思路是设计报道方案所依循的思考途径,报道思路的形成有一个由酝酿期向明朗期过渡的过程.酝酿期是沉思和多方假设的阶段,策划者在此时对所收集的资料、信息在头脑中进行加工处理,寻找报道的突破口,不断从正面、反面去进行各种假设,并让这些假设在头脑中反复地组合、交叉、撞击和渗透,不断地否定、选择,形成新的假设和创意.这一阶段的心理状态呈现多种思维状态的交替,思考强度大,常有“山重水复疑无路”的内心困惑出现.明朗期则是顿悟和突破阶段,最终找到了具体解决问题的方法.策划者经过长期酝酿,创造的火花猛然爆发,灵感、直觉等非逻辑思维往往起决定作用.这一阶段的心理状态是高度兴奋的,豁然开朗的顿悟,突如其来的成功,往往使策划者自己感到惊愕和快慰.