施华洛明星海报（施华洛世奇Logo天鹅变大鹅，网

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• 施华洛世奇Logo天鹅变大鹅，网友不愧是“掉钻两元店”
• 不顾粉丝反对，“捡漏”代言施华洛世奇，唐嫣究竟怎么了

施华洛世奇Logo天鹅变大鹅，网友不愧是“掉钻两元店”

最近，施华洛世奇换了新Logo，继首饰掉钻、褪色后又添一宗罪——新Logo太土！

施华洛世奇Logo天鹅变大鹅

提起施华洛世奇，很容易就能想起它Logo上优雅婀娜的天鹅造型，该造型被广泛应用在产品中，出了不少经典款式。

可以说，盘点施华洛世奇最有价值的品牌资产，天鹅Logo必占一份。

，也不知施华洛世奇有什么想不开的，最近竟然把经典Logo换掉了！

施华洛世奇官方发布的海报显示，原本的横版黑白左侧天鹅，变成了竖版展翅右侧水晶天鹅，天鹅外圈还有水晶状的八角边框，整体Logo形象比原来更为立体璀璨。

如果真是换成上图的Logo，那POPPY也是没话说的，这确实是更符合施华洛世奇以水晶首饰为主打产品的经营策略。

，施华洛世奇的立体Logo放到平面上来就变了味，水晶天鹅秒变粉色卤鹅，什么晶莹璀璨，什么优雅高贵，不存在的！

新Logo放在新门店里，灯光一打更加看不出是只天鹅了。

不少网友认为新Logo又土又廉价，让施华洛世奇像是从高级精品店直接变身为2元饰品店。“简直是哎呀呀同款！”有网友这样吐槽。

还有网友将其P到了乡镇平价内衣店的招牌上，也是毫不违和，浑然天成！

施华洛世奇新Logo换砸了？

换一个Logo，就让施华洛世奇引来恶评如潮，也不知道它会不会悄悄改回去，毕竟YSL和汉堡王都有先例。

从品牌战略的角度来看，其实换Logo并不只意味着品牌更换对外标识，往往还意味着品牌的转型和升级。

比如巴宝莉Burberry在2018年更换了更为简洁、现代的新Logo后，品牌就朝着年轻化、潮流化发展，目标受众也变得更年轻了。

施华洛世奇的新Logo变化颇多，可能也预示着其品牌策略的改变与升级

新Logo的粉色，没了黑色的优雅高贵，更为活泼明亮，这可能是品牌在向更年轻群体靠拢；

天鹅更为纤细，还去掉了英文商标，Logo去繁就简往往意味着业务线从简，品牌轻装上阵；

天鹅上的仿水晶钻消失，天鹅外出现了八角形框，可能是产品工艺由仿水晶钻换成了切割工艺。

抛开审美层面的判断，施华洛世奇换Logo，也是有迹可循，不算完全砸了。

施华洛世奇只换个Logo可不够

说起来，施华洛世奇确实已经到了不得不进行大调整的阶段了。

近期，关于施华洛世奇的新闻频频上热搜，还都不是好消息。一会儿是集团预计，今年水晶业务全年销售额或大跌逾33%；一会儿是集团决定裁员6000人，并关闭全球部分店铺。

一言以蔽之，施华洛世奇的首饰，卖不太动了。

想当年，施华洛世奇也算是站在珠宝品牌的鄙视链顶端。尽管它只是人造珠宝品牌，却推出了梦露的紧身裙、迈克尔杰克逊的水晶手套、维密天使的高定内衣，还有泰坦尼克号里绝世珠宝——海洋之心，谁敢不赞它一句高贵奢华呢？

那些年，借助名人明星效应，施华洛世奇当之无愧地承载年轻女孩儿们的喜爱。在2016年，施华洛世奇在中国市场销售规模甚至超过了美国市场，高达17亿人民币。

，人造水晶、合金和925银的材料注定了施华洛世奇承不起这顶王冠。它家的首饰卖得越多，差评也就越多。

因为它家的水晶钻会掉，合金配件会发黑，甚至银链子还要掉色……

这年头，淘宝上50块买回来的合金耳环都不会掉钻褪色，施华洛世奇首饰动辄上千，还给人整这些幺蛾子？

昔日爱追逐品牌的女孩儿们，消费观也逐渐成熟到给施华洛世奇抹掉光环——再牛逼的品牌，也不能说服我们花上千块去买掉色合金和劣质玻璃工艺品了！

曾经，《2010中国奢华品报告》里，施华洛世奇位列14。

如今，《2020年中国奢华品报告》里，施华洛世奇早已没了姓名。

施华洛世奇，现在换了Logo，可能也是不想再捧着轻奢矜贵的虚假帽子，而是要直接往潮流、 时尚 方面进发。

只不知这大粉鹅，还能在珠宝市场里乘风破浪吗？

不顾粉丝反对，“捡漏”代言施华洛世奇，唐嫣究竟怎么了

唐嫣只是接触到了高端珠宝品牌的邀约，唐嫣凭借着影响力获得代言机会，虽然外界指责唐嫣并不理智。

大部分明星的公关团队会为明星挑选十分符合明星气质与身份的代言产品，虽然唐嫣减少了拍摄电视剧的频率，唐嫣依旧可以凭借着积累的知名度获得知名品牌的邀约。施华洛世奇属于国际顶尖珠宝品牌，唐嫣的公关团队珍惜此次合作机会。这才会出现不顾粉丝的反对，毅然决然成为该品牌的品牌代言人。唐嫣并不是没有考虑过后果，而是品牌与个人形象十分相符，品牌方锲而不舍邀请唐嫣，这才促成了此次合作。

施华洛世奇出事之后，品牌代言人相继解约

95%以上的品牌总会尊重中国市场的消费者，他们会根据不同国家的消费者市场制定不同的销售方案。万万没想到2019年的施华洛世奇把香港设置为国家，虽然该品牌立刻发布了道歉声明，该品牌的代言人相继解约。明星都不愿意接触有负面新闻的品牌，唐嫣接手施华洛世奇的代言机会，这才导致粉丝出现反对的声音。明星应该更加维护好个人形象，如果明星的个人形象受到损害，就属于费力不讨好的事情。

唐嫣凭借着多年拍摄电视剧的经验，成为娱乐圈具有影响力的小花之一

唐嫣获得最大的知名度之后，工作团队为唐嫣挑选了大量的大女主电视剧，这使得唐嫣获得了很高的曝光机会。随着唐嫣的影响力和带货力越来越高，这也使得唐嫣开始接触知名国际品牌。任何明星都不会放过与大牌合作的机会，此次唐嫣选择与施华洛世奇进行合作，这也使得唐嫣受到了争议。毕竟有些品牌官网的信息惹来争端，不仅会影响品牌的产品销售量，而且相关的品牌代言人也会受到影响。

，唐嫣已经代言了施华洛世奇，即便粉丝内部产生了反对的声音，品牌与唐嫣已经进行了合作。任何一家品牌都要寻求不断的提升，施华洛世奇作为知名品牌，全球销售量一直很高。杨幂和江疏影先后与施华洛世奇解除合约，这是一件特别真实的事情。此次唐嫣选择与该品牌合作，不仅面临着外界的争议，而且唐嫣要协调好品牌影响力与个人形象的关系。