明星代言广告的利弊（举出明星做广告的好处与

• 举出明星做广告的好处与坏处`
• 流量明星代言公益广告的利弊
• 从营销的角度讨论许多快速消费品企业请明星当形象/广告代言人，来推广其产品的做法，有何利弊
• 名人代言广告的优缺点
• 用多个明星一起代言一个产品有什么优缺点
• 明星广告和创意广告各有什么利弊呢

举出明星做广告的好处与坏处`

选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素，要让明星真正融入到产品和企业中去。
一、 知名度
人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、公众形象好
形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）
要好。，要充分考虑明星的公信度。会产生爱屋及乌的移情效果。
三、融合度
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。
四、认同度
虽然不是当前最红的明星，但他有一定的群众群，在特定的人群中有一定的影响力，那这样的明星同样有价值。 如一些中青年人心中的大明星

流量明星代言公益广告的利弊

好处就是确实是可以引起关注度，因为流量明星就是靠眼球经济活着的坏处，就是这个流量明星的翻车都是早晚的事儿

从营销的角度讨论许多快速消费品企业请明星当形象/广告代言人，来推广其产品的做法，有何利弊

快消品的定位是使用频率高，消费人群广，具重复购买性，进而价位相应控制的较低。
而明星的定位是出镜频率高，接受人群广，具反复暗示性，进而容易形成光环效应。
所以，从营销的角度来讲，快消品请明星代言具有天然优势
1、接受程度高、宣传面广，符合广而告知特性（，广告明星的效果是一样的，
但在其未成为广告明星前，需要反复预热，这是企业不愿意接受的）；
2、形成光环效应，起到头羊效果，使消费者产生盲从现象，利于品牌建设。
不利方面
1、如果代言人出现负面新闻，会影响销量，甚至是品牌建设，需要企业强力公关；
2、限定了受众方向，把部分消费者推给对手。
，现在消费者更加理性，甚至反感明星代言。所以选择明星代言要相当慎重！
从以上不难看出，明星代言真是让企业和广告人又恨又爱，让人欢喜让人忧啊。呵呵......

名人代言广告的优缺点

　　明星代言优缺点各半，实务操作中失败的概率远远大于成功。连养生堂，CHANEL这样的国际著名企业都曾犯吓明显的错误，我国内的企业更要慎用明星代言!
　　明星代言的本质是利用明星的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
　　理论上，利用明星广告代言有三大优点1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
　　正因为明星代言所具有的增加品牌知名度、喜好度和树品牌个性形象三大优点，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有明星代言人，似乎明星代言是一种必然选择。甚至连向来不屑于落入走明星路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也巨资请来韩国明星李英爱(2005年度流行剧《大长今》的主角)代言2006年度主打新品——农夫茶饮料。
　　
　　明星代言胜算几何
　　
　　明星代言真的能发挥以上优点吗?真的是广告的一种趋势吗?趋势一定是正确的吗?未必!
　　利用明星提升产品的知名度，大前提是明星的“人气”要足够旺，还要持久，明星与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证“超女”的热浪持续多少年?当年的刘晓庆、邓亚萍、费翔们人气今何在?另一前提是将明星与产品密切关联，将明星的“人气”移植到产品上，顾客提起明星就马上联想到产品，如当年的方太——厨具，成龙——小霸王学习机，但现在因为明星分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住明星代言的产品?顾客的心智追求简单，本能抗拒混乱，结果顾客只记住了明星而记不住产品，厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣”。
　　利用明星提升品牌喜好度。许多明星的确很知名，真正的FANS并不多。即便有些明星号称有数十万数百万的追星者，但相比与数千万数亿人的目标顾客，真正因为移情效应喜爱明星而喜欢品牌的人群占比重不到百分之一，甚至千分之一。利用明星只能“抓点”一一提升极少人群(追星一族)的品牌喜好度，而不能“及面”——绝大多数并不追星的消费者。广告的重要目的是最大限度的目标受众被告知和说服，如果我们广告运作策划的重心仅针对喜爱明星的少数群体，是不是有舍本逐末之嫌疑?何况对于明星有人喜欢必然有人憎恶，类似赵本山，周星驰这样的搞笑明星，喜欢的人认为是幽默，憎恶的人则认为是浅薄、低俗。这样岂不是增加了一部分人的品牌厌恶度?增加了一部分人的喜好度又增加了另一部分人的厌恶度，正负相抵，明星代言的效果还有几何?
　　利用明星提升强化品牌个性、形象。这是许多大品牌明星代言的初衷，的确有刘翔的“积极进取，自我突破”个性与耐克的品牌个性高度吻合的经典广告案例，失败的案例更多，要成功移植明星的个性必须跨越两大关其一，选择的明星其个性形象是否与品牌本身的形象一致?这是对企业判断能力的考验；其二，广告创意能否体现成功利用明星独特个性体现品牌的个性形象?这是对广告公司创意能力的考验。这两大关，看似简单实则不简单，许多大牌公司都栽在这儿。
　　
　　广告策划漏洞百出
　　
　　善用广告策划的养生堂利用李英爱明星代言就漏洞百出，矛盾一，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”个性形象。影星不同于歌星、体育明星，其形象多数源于荧幕，难道“聪明，奋发，进取，不怕挫折”的大长今能代表者农夫茶的品牌个性?矛盾二，农夫茶广告创意出发点是“沏茶之水，山泉为上”，以水源为核心卖点(类似于当年的农夫山泉——来自千岛湖的源头活水)，是典型的理性诉求，但因为明星的缘故，硬生生的加入“美丽，优雅”的视觉表现和“好水好茶好人喝”的感性诉求，一只广告片能表现这么多没有必然联系的主题?显然在以明星为中心还是以产品水源为中心的诉求把握上，向来自信的养生堂也失去了自我。，养生堂号称要弘扬中国茶文化，却请了个韩国明星代言，这是不是也自相矛盾?
　　还有，娱乐明星何炅代言E百分学习机，有几个望子成龙的父母愿意买?活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”，能得到香港上流社会名媛的共鸣? “来自大草原”的伊利不好好坚持自己的定位，也赶时髦竟然找了刘翔代言，真不知道理性消费为主的牛奶与刘翔所代表的“积极，突破”有什么必然的联系，广告语“为梦想创造可能”似乎专门为了宣传刘翔的成功，让人们买牛奶喝牛奶时联想到“梦想，创造”，似乎更牵强附会。知易行难，在明星代言的选择和创意上，许多著名公司屡屡失手，成功的案例却屈指可数。
　　
　　明星代言三大缺点
　　
　　明星代言的三大优点，能够充分利用的公司本就很少，何况，明星代言本身还有难以克服的三大缺点
　　1、明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生命极限的制约，“明星”寿命更加短暂。当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的时间风险很大。
　　2、不可控制的明星道德和健康风险。明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
　　3、利用明星代言需要巨额资金投入。明星代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。最近TOL天价(1000多万欧元折1亿多元人民币)签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台(年度增长必须超100％)才能赚回明星的代言费。如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回明星代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
　　理论上，明星代言优缺点各半，实务操作中，优点难以充分利用，缺点却无法避免，明星代言失败的概率远远大于成功，连养生堂，CHANEL这样著名的企业都犯下明显的错误，我们一般的企业更要慎用明星代言!

用多个明星一起代言一个产品有什么优缺点

同一个产品请了很多个明星来为其一起代言，优点就是能够提高他们的知名度，现在的明星都有带货的能力，因为明星是有流量的，有粉丝的，如果这些粉丝都能来支持这个产品，那么这个产品还愁卖吗？缺点就是负面影响，一旦有明星出现了问题就可能影响到这个商品，不同明星的风格是不是适合为这个产品代言？选择明星代言要谨慎，现在很多明星为商品代言也非常认真，很挑剔，大家都是怕出了问题，影响到自己未来。

1、同一个产品，请多个明星代言会提高知名度

明星的效应是强大的，我们请一个普通人去拍广告，可能付的广告费会很低，同样产生的效益却很低。明星就不同了，明星的知名度很高，如果他给你的产品代言，那么他的影响力就是强大的，他可能把你这个产品带火了。那么多个明星呢？每个明星都是有流量，有影响度的，聚合在一起，你这个产品还愁不火吗？到时候商家就等着收钱就可以了，一定是赚的盆满钵满。

2、多个明星一起拍广告，就怕其中一个人出了负面消息

我们大家都知道某产品的广告成为了大家调侃的对象，因为给这个产品代言的几位明星，在情感的路上都出了问题，所以大家都说这个产品的广告有毒。然后也都劝自己的爱豆不要接这个广告，这样的事情也很多。说白了就是一句话，请很多明星为该产品代言，就怕其中某位明星出了负面新闻，有可能就会影响到该产品。所以厂家在请明星代言的时候一定要把好这个关，不然就会影响到自己的产品销售。

这么说来，明星给广告代言危险系数很高，严于利己还是很重要的，不然不仅自己的名誉会受到影响，也要赔付人家商家的影响。这就是一个互赢，所以做明星不容易，作为商家请明星也不容易。

明星广告和创意广告各有什么利弊呢

明星广告，成本高昂（代言费），风险大（完全依赖明星的口碑）；见效快，短期传播效果明显。
创意广告，成本低（只有制作成本），成功率低，以小博大，也许可以得到意料之外的效果；风险小，见效慢。