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前言

《申报》上有一篇关于“典型人物”的文章，“摩登小姐”随身携带的影片简介成为她随身携带的一种必需品。这一物品在上海的“摩登”符号化，与它的发展历史有着密不可分的关系。

回到历史领域，我们可以从一八九七年六月十一日、十三日《新闻报》《味莼园观影戏记》中了解到，这种新来的“电光影戏”，在第一次传入上海时，就被“新来的电力影戏，简直是神乎其神”所迷住，以致“在座的男男女女，都动容离席，挽起袖子，张开双臂，指指点点，皆觉精彩。

一、作为“摩登”标志的影片规格的演变

影片所呈现出的新颖与强烈的视觉冲击力，是其赢得市场的重要因素。，因为中国的电影界发展得比较迟，曾经是西方影片的主要主角，所以一开始的影片介绍，就是为了让国外的人看到西方影片而设计的。

而对于中国的观众来说，由于语言的隔阂，他们在“听电影”时会遇到一些困难，需要具备一些基本的外语功底，所以他们可以用“解画员”、“通译”、“译意风”等手段，让他们更好地了解影片的内涵。

程树仁这样的人，也有做中文翻译的，不过，在国人普遍文化程度较低的情况下，就算是国内电影，也会遇到这样的情况「上海的人，并不是每一个人都会说华语，不知道故事、不知道对话，确实很不方便。」

上述情形造成了观众在看懂电影时，必须要有更多的协助。在“听”解说和看字幕的，影片简介也会以其特有的方式帮助听众理解影片的内容。

要弄清楚的，就是“影片规格表”到底是什么。卡德大影戏院的一部片子里，有一部以《醉乡遗恨》为主要内容的电影。

宣传手册中不但标明了电影的制作公司，还标明了电影的插图，并标明了白天和晚上放映的时间以及电影的门票价格。

他还花了大量的时间来讲述这个故事，并把这个故事叫做“说明书”。这种情况并非独此一种，《中国无声电影剧本》在对中国早期电影进行整理之后，就有这样的一句话「此书共收录中国各种默片、默片（或注解）四百八十五种（集）」。

从这一点就可以看出，技能和手册是有重叠的，而且还会被人混为一谈。而在市面上流传的影片说明书，不但有实物，而且“说明”的范围也要大得多，尤其是对影片的结构和材料要求更高。

不过，关于《电影院手册》的确切时间，目前还没有定论，不过想来想去，《电影院手册》的最初形态，应该就是剧院里的日程安排。

之所以要与剧场有关，一是由于戏剧是中国的一门古老的文化，而在此之前，演员们在创造戏剧的时候，往往会借鉴戏剧的风格。

除此之外，看戏也成了市民的一项娱乐，尤其是在上海租界成立以后，这种娱乐更是兴旺，

「根据资料显示，清末上海正规的商业剧场，已有将近一百二十家，其中包括京剧，越剧，沪剧，评弹，淮剧，滑稽剧，昆剧，扬剧，粤剧，绍剧等十多种，还有许多评剧，如川剧等，到这里来表演。」

剧院里会在演出之前，贴上一张海报，海报上有大的，有小的，按照人物的顺序排列，主角还会刻木戳，以示自己的特殊性，海报上还会有一本手册，上面写着“纲举目张，内容很清楚，应该是经过多次修改的。”

值得一提的是，自从西方的娱乐方式传入中国之后，儿童游乐场就成为了一种新型的休闲活动，比如《先施乐园报》、《新世界》、《大世界》等，都有相应的影片介绍，这些“儿童戏院指南”比儿童戏院的节目表要好得多。

现有的数据表明，电影院里的影片介绍在1930年到1940年间非常繁荣，后来由于战乱而改变。

影片指导手册没有一个标准，因而呈现出不同的风格，其中以头轮影戏院的指导手册最为具有典型意义。

「大光明、国泰各出三张画册，南京各出两张，大上海各出四张画册」，至于画册数目，「第一张画册可出三张，第三张画册可出两张」，当有重大电影放映时，更是不惜成本，印制画册精致。

，还有许多电影公司，例如天津新新电影公司发行的《新新特刊》，北京中天电影公司发行的《中天电影》，北京剧院发行的《电影周刊》，上海迪安剧院发行的《十诫》，以及中央剧院发行的《西厢画报》等等。

从目前已有的影片说明来看，影片说明虽然没有一个明确的模式，在其发展演化过程中逐渐具有类似的特征。

，电影的名称，要写得很大，像是《红星剧院》、《光华剧院》之类的，都要写得很漂亮，而且要写在首页的正中央。场次名称旁通常有地址，电话号码，白天放映，晚上放映，文字略小；

宣传单上会列出制作公司、演员、技巧等内容，比如金城剧院，还会配上一些与电影有关的，而有些宣传单上只有简短的介绍，而且安排得很紧凑，有些宣传单上还会刊登一些商业广告。

二、经营所需的法律影片指南和影视公司的发展

“摩登”指的是创造，而创造“摩登”指的是管理。

以前的电影，大多都是在茶馆、剧院、儿童乐园等地方上映，从建筑到环境，从环境上来说，都不算“摩登”，直到爱普庐、夏令配克、维多利亚等更专业的电影院成立，才开始“摩登”。

而影片说明是一种运作方式，它直接关系到各大剧院、各大影视公司的发展。

影片规格书所目睹的最引人注目的，就是影院行业的变革与竞争。“在自然状态下，不管是出于自愿还是不自愿，都具有一定的社会性，从而为不同的社会行为辩护。”

对于各地域影院而言，其划分依据是影院的豪华程度、设施的精良程度、放映轮次、票价的高低以及各地域观众的消费水平。

比如在上海，像“爱普庐”、“夏令配克”和“维多利亚”这样的专门剧院，都是由雷玛斯等外国人建立的，而且这些奢华的剧院，大多放的都是好莱坞的第一批电影，这就造成了“雷氏集团在上海的影响力和控制力，让电影公司在这里发行电影的利润受到了严重的影响”。

于是，在国内电影产业逐渐繁荣起来的，电影行业的领人物——巨星电影公司，也开始倡导自己的电影事业，并与百迪公司联手成立了“中国电影剧院”，享有“国片之宫”的美名。

1926年，群星成立了中央电影公司，租用了由雷玛斯管理的“夏令配克”“维多利亚”“恩派亚”“卡德”“万国”“五个剧场”。

多元资金的介入，造就了电影产业的蓬勃发展。根据一九三七年的资料一九二七年，中国只有一百个戏院，到一九三○年，戏院已增至一百二十五个。

从地域上看，京沪的电影数量是最多的，发展也是最迅速的，剩下的就是香港，两广，平津和东三省了。

虽然受到战乱的冲击，但到1930年代末，上海还有30多个剧院，《电通画报》在上海的地图上标明了它们的位置，并配以，上面写着“每天可供一千万人观看的剧院！”

至于电影制片，自从商业出版社推出长篇电影之后，许多电影公司也纷纷投入正经的拍摄。

虽然曾经因为竞争而陷入过一段时间的劣质古代电影的泥潭，国产电影的复兴却让这部电影重新走上了正确的轨道。

虽然电影院与电影制作行业日渐兴旺，但也有许多人指出，在制作说明方面，中国电影总是稍逊一筹，更有一些人表示，他们最惧怕的就是国内电影的说明

「这种说明说明的文字，乍一看来，确实很美，让人有一种在阅读最美妙的文字的感觉。

但如果你仔细观察，就会发现，你的脑子里，根本就是一团乱麻。”

若说这种类型的指南的确有表述上的缺陷，那一个读者就是“国家电影指南没有搜集的需要”就彻底否认了国家电影。

每一家剧院都有自己的宣传单，从《中央剧院》、《金城剧院》、《恩派亚剧院》三家剧院对《火烧红莲寺》的宣传单来看，就能看出各家剧院的运作模式和运作思路。

因为“中心剧院”和“恩派亚剧院”同属“星光”影业旗下，所以，关于这部电影的内容要比“金城”少得多，但又各有侧重

《星光》是一部32开的电影，由于是《星光》电影公司的首个独立电影，所以对《星光》电影公司的介绍非常详细。

第一个版本的前面，一般都是介绍电影的票价和上映时间，第二个版本则是介绍电影的名字和演员，第三个版本则是介绍电影的细节。

剩余的部分将用其它电影资讯及广告等内容填满，并在页面前面介绍电影器材；恩派亚使用手册的首页也有类似的内容

第一部分，是票价和上映日期，以及《火烧红莲寺》后面几集的上映日期，都是重点。

一个版面上全是电影，而一个电影的消息，则是出现在了这个版面的底部，而且所占的比例很少。

金城剧院虽然也是标准的电影院，但宣传力度却比其他两个电影院要小得多。第一个版本是对主演和电影技巧的简单介绍，而在第二个版本的显眼位置则是对下一个版本的铺垫。除了这些，还有一些介绍，甚至还有一些插图。

从电影收入来看，电影介绍也是它的收入来源之一。一开始，宣传资料一般都是免费的，比如《大世界影业》《电影报》赠送宣传资料》、《影片宣传资料》，《影片宣传手册》就在大光明广场的入口处，入场的人可以自由翻看。

“一份幻术手册要六毛钱。再小一点的，还有两个角，三个角，四个角。

在战争结束后，“随券”、“买券”等已经是一种普遍现象，而“看券”又有几种不同的赚钱方法。

第一批的，大光明，南京，美奇，国泰，都会将宣传手册中的利润，记在自己的账户上，第二批第三批的，则会将宣传手册中的利润，记在自己的员工头上，然后再将宣传手册中的利润，记在自己的员工头上。

还有一种，就是统一管理。这种方式，就是把产品的说明书外包出去，然后由电影公司自己来制作，除去版权费和人工费，剩下的就是电影公司的利润了，卡尔登公司，美琪公司，南京公司，丽公司，这些公司都曾经采用过这种方式。

另一种则是很贵的东西，“在院子里五百块钱一本的书，在外面一千块钱一本的书。”有的专版，甚至可以拍到一千五百块钱，很容易被人说成是“卖铜佃”。

更普遍的做法是“广告占据了整个版面，有的时候，将所有的语句连在一起，然后用圆圈标出它们的区别，有的时候，还会出现“看电影的指南成了我的副业，除了招贴画，一小块灰色的报纸，从十个金币变成了三个金币。”

李欧梵曾经写了一篇文章，与大家共享他所收集的「国泰」与「美琪」的宣传手册，二人的宣传手册均印有广告，其中国泰的宣传手册上、下全是宣传，包括香烟、白兰地酒、棉布等。

而美琪的宣传手册，是为雨衣，电影杂志，以及《我和鸡蛋》系列电影做的宣传。

“关于一部影片的所有知识，都是以手册为参照的，这并不夸张。你可以根据这个指示，推断出电影本身，以及它的过去，现在，以及将来。有了明星，有了导演，有了成功，有了失败，什么都有了。”

影片说明在其自身的运作过程中起到了至关重要的作用，其所隐含的“差别”正是中国初期的电影界的反映。

在这本小册子上，还详细的介绍了这部电影，这本小册子就像是一本小小的中国电影历史。

参考文献

1.中国默片

2.戏院管理条例

3.罕见的上海历史与文献汇编

4.关于电影院的指示