创微电影收视之最(高端品牌华丽绽放：比佛利微

2018开年，一部名为“包容所有 拥抱新生”的微电影在新浪微博迅速火爆了，并且在各大网站平台引发高度关注。该片传递出的包容所有、为爱拼搏的理念和追求，引起了众多网友的共鸣。短短几天，网络观看量就超过千万，并且引起大量转发评论。

在这一微电影火爆网络的，其创作原点——高端品牌比佛利“大器”复式洗衣机也成为行业焦点。凭借这次火爆，比佛利也再一次印证了其对高端生活体验的行业引领性，以及高端消费市场对其的认可。

浙江万里学院客座教授冯洪江认为，“透过这部微电影的内容和话题的设置，可以清楚看到作为高端家电品牌的比佛利，正在寻找更加有温度、有感情的方式，与用户交流。，释放的不只是产品的科技创新，更多的还是一种生活方式、生活态度和理念。”

智家电看到，这部微电影称献给天下为爱而拼搏的她，不论是女王还是辣妈，不管是职场精英还是家庭主妇，从每一个面孔、每一个生活中的点点滴滴可以看到，只有更加包容才能让生活精彩。而包容和新生的主题，正是比佛利“大器”复式洗衣机产品和品牌价值的最好表达。

作为小天鹅旗下的高端品牌，比佛利一直致力于为消费者打造最完美的洗护方案。比佛利首创行业大容量15公斤的“大器”复式洗衣机，凭借“大洗大烘、分区同步、智慧洗护”等特点，一经发布就受到高端市场热捧。，该产品还一度揽获世界级的红点设计奖等权威奖项，获得国家级平台认可，入选央视“国家品牌计划”等。

对于所有家电企业来说，科技创新产品，真正走进消费者的心、夺用户的心智，赢得更多高端用户的信赖，并不只是嘴上说说那么容易。特别是在消费全面升级的市场环境变迁中，用户追求高端和美、追求精致生活和享受，也让他们对产品和品牌有了更高的要求。在洗衣机行业，比佛利“大器”洗衣机可以说是洗衣机界的iphone X，其品牌也成为高端身份的象征。

,此次以比佛利“大器”复式洗衣机为主角的微电影，不过是比佛利品牌走进用户、占心智的创新手段之一。可以说，面对持续升级的消费热潮，以及追求美好生活的中国家庭，比佛利系列洗衣机可以说是“生逢其时”，更引领着消费升级的方向和趋势。

最近几个月，从为爱奔跑的环蠡湖国际半程马拉松，到开启红酒美味之旅的“用户私享会”；从累计销量超过1000台的双12狂欢，到如今超千万的网络观看量的“包容所有 拥抱新生”的微电影；比佛利不断创新和刷新着市场对高端品牌的认知，并以高端领跑者的身份启发行业高端转型的新思路。

只有坚持、承担和包容，才能享受到更好的体验，获得更好的生活，比佛利如此定义品质生活。此次“包容所有拥抱新生”之所以引起广泛共鸣，正是因为用户对“大器”复式洗衣机的认可，对比佛利高端属性的认可。

在中国家电产业向高端转型的过程中，在企业加快树立高端品牌步伐时，往往忽略了与用户的交流。而实际上，用户才是根本，产品和品牌不应该是没有温度、高高在上的机器和符号，更应该是一种可以与用户交流对话的平等关系。比佛利做到了，而这或许才是比佛利对转型中的中国家电行业最大的启迪。

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