文 / 秦直道

　　当年，“黄河”断流、“海燕”折翅、“如意”不如意,；如今，杨凌给陕西品牌争回1690亿！

农高会、杨凌农科位居区域品牌最前列！

　　作为在品牌建设中一直平平的省份，陕西最近却在品牌评估方面，获得了阶跃性的认可

　　在最新一次区域品牌排名中，中国质量认证中心评出2017年区域品牌价值榜单，杨凌农高会紧随贵州酱香型白酒，以871.19亿元的品牌价值，排在第二位。而在这个榜单中，杨凌农科也以818.58亿元的区域品牌价值，排在榜单前列。

　　这很出乎意料——作为一个展会，作为一个农业科研的区域品牌，居然在全国区域品牌中排到最前列。

　　值得注意的是，杨凌受到中国最专业的品牌与质检机构的肯定，不光是其在中国农业中的战略地位，更重要的是，它集约的科技创新对整个农业乃至其他产业的引领示范作用。

　　其实无论陕西之于中国，还是中国之于全球，品牌建设与维系，都是尴尬的短板。大秦直道注意到，在世界品牌实验室公布的2017年“世界品牌500强”排行榜中，中国上榜品牌只有37个。这背后却是是中国“世界第二大经济体”和“第一制造业大国”的地位。

　　品牌不仅是无形价值，更是具有持久价值的生产力。更广泛地讲，品牌的建设自始至终不仅关乎企业抑或行业，更是国家战略。

　　一个极端的反面教训是爆发在2008年的“三鹿奶粉事件”。三鹿一家厂商生产的婴幼儿配方奶粉含有三聚氰胺，直接连锁引爆对整个中国奶粉行业安全的拷问，国内婴幼儿配方奶粉品牌遭到毁灭性打击。直到10年之后的今天，中国妈妈还对国产品牌婴幼儿奶粉不放心。

　　也正是“三鹿奶粉事件”之后，国家层面和行业主管部门对品牌建设的工作基本停滞。在此之前，中国的品牌建设主要以授牌“中国名牌”和“中国免检”，而出事的三鹿奶粉正是免检产品。

　　尽管“三鹿奶粉事件”之后，国家层面就名牌培育“放了一放”，但国家战略迟早要涉足紧抓。也正是基于此，随后国家层面提出了一个全新的概念——区域品牌。

　　区域品牌是一个很有意思的概念，我们以贵州的酱香白酒为例，过去如果提及品牌，可能指具体某个企业、甚至具体到哪款酒。但国家层面认为，贵州所产的酱香白酒整体是一个非常好的概念，组合拳的力度远远大于尖刀的效应，所以以贵州茅台为首的贵州酱香白酒，就成为了一个区域品牌。

　　▲全国人大常委会副委员长张宝文，塞尔维亚驻华大使米兰·巴切维奇，陕西省委书记胡和平为第24届中国杨凌农高会启幕。

　　品牌评价是溯渊源，要讲故事。在这方面，杨凌似乎从来不缺少。

　　杨凌是中国农业发祥地之一。4000多年前，中国最早的农官后稷就在此“教民稼穑，树艺五谷”。杨凌对华夏农林传统的传承脉络清晰，几乎没有中断或空白。1934年，国立西北农林专科学校（西北农林科技大学的前身）创建于此，旨在培养农林专业人才。1997年，国家杨凌农业高新技术产业示范区管委会设立。

　　20年后，陕西自贸区划片时杨凌被纳含在内。

　　一名陕西省负责自贸区工作的官员对大秦直道回忆“第三批自贸区中，每个省不能超过120平方公里，数目也不能超过3片，竞争极为激烈。杨凌示范区积极向国务院相关部委和陕西省政府争取，得到了当时主管副总理的支持，于是杨凌被纳入中国（陕西）自由贸易试验区片区之一。

“种地”是个科技、创新活儿！

　　杨凌自贸区片区是中国唯一一个农业自贸区，旨在依托“示范区 自贸区”，扩大国际农业领域的交流合作。但其核心还是和农业科技创新的引领作用，其成果的集中体现，还是每年11月举办的农高会。

　　对于农高会，几乎每个陕西人和全国层面关注农业的人对此都不会陌生。这是科技部等7个部委主办，联合国粮农组织等协办的国际级农业高新技术博览会，2018年11月将举办第25届。

　　杨凌管委会一名工作人员道出一个很有意思的说法

　　与其他所有展会不同，农高会最重要的‘检验方’是农民或者涉农群体，因为一旦展会对他们起不到实际的功效，下一届就不来了。在过往几届杨凌农高会举办期间，不少农民自带着帐篷晚间住在路边，就为参加农高会，获取前沿信息。

　　▲杨凌农高会现场

　　与杨凌示范区管委会所在地一条路之隔，就是农高会的主会场。过去20多年来，这个场馆迎来了70多个国家和地区的上万家涉农单位、2800多万客商和群众参展参会，参展项目及产品超过16万余项，交易总额8400多亿元。

　　而数字飚榜只是一个直观的印象，如今，以农业科研为核心的区域发展，正在展开更为多元化的业态形式。

　　我们注意到，近几个月，由刚刚履新的杨凌示范区党工委书记李婧主导的营商环境“3631”方略的实施，让杨凌发展的脉络更加清晰。不到一周时间，杨凌先后与阿里巴巴、京东两大巨头牵手，共谋未来农业发展。

　　▲杨凌示范区党工委书记李婧（前左一）在视察

　　比上面这些数字更为重要且难以量化衡量的是，杨凌农科品牌为促进我国农业科技创新、带动特色现代农业发展发挥的重要作用。这座中国“农科城”聚集了近7000名农林水系的科教人员，国家层面对杨凌的区域定性为为整个干旱半干旱农业区提供科研、技术支持，而干旱半干旱农业区占据了中国农业区的三分之二以上的面积。

　　杨凌一名官员告诉我

　　杨凌农科是集结杨凌区域内农业科研机构的综合品牌，其中包括农高会、西北农林科技大学的科研力量，和其他研究机构等。“杨凌成立的以六大技术中心为核心的科研支持力量，提供了大量的社会服务和技术服务，初步形成了立足西北、面向旱区、服务全国、辐射‘一带一路’的农业科技示范推广网络。”

　　一直以来，农业受到媒体的关注追逐远不如城市元素，“杨凌农科”在媒体露面的机会也相对较少。上述杨凌官员说

　　“杨凌的专家都把论文写在了北方的大地上，杨凌的果子都结在农民的腰包里。”

　　杨凌农科社会价值，可能无法体现在杨凌政府工作报告的GDP增幅中，但对农民、对农业的实际价值难以估量。比如杨凌的专家翟梅枝对商洛核桃、赵正阳对白水苹果、李华对中国葡萄酒、刘占德对眉县猕猴桃等产业都产生过极为深远的影响。

　　据说翟梅枝常年呆在乡间，商洛某核桃种植大县的农民，不认识当地县委书记，但都认识翟梅枝。

　　▲杨凌职业农民创业创新园

　　而另一个例子

　　此前陕西眉县有8.3万亩猕猴桃种植面积，产值在2亿元左右，杨凌的专家介入之后，通过八年努力，让眉县猕猴桃种植面积发展到29.4万亩，产值逾24亿元。

　　我们查阅发现，截至目前，杨凌示范区已在全国18个省（区）建设示范推广基地312个，2017年示范推广面积7186.98万亩，示范推广效益212.22亿元，数以千万计的农民从中受益。而2017年杨凌实现生产总值仅仅141.3亿元，远远低于杨凌农科品牌在全国的示范推广效益。

　　▲杨凌农高会现场

　　区域品牌的评估之所以成为新的国家战略，主要是应对单个品牌的风险对整个区域产业带来的负面影响。陕西省一名品牌专家告诉我“通过以政府为主导的这些质量技术活动，或质量技术手段的支持，来提升整个区域产品的质量，并形成‘拳头力量’。”

　　而从的角度来说，做出品牌价值评价的结果，是一个国际互认的成果。

补足陕西品牌的短板？

　　事实上，陕西区域品牌愈加受到关注，背后是陕西整体品牌的弱势与式弱。

　　上述提到，2017年“世界品牌500强”排行榜中，中国上榜品牌只有37个，但对于陕西来讲，在全国的品牌竞逐赛中，依然是不堪回首的过往，与不忍直视的现实。

曾几何时，陕西的品牌站在全国的第一梯队，电视有“黄河”、“海燕”、“如意”,冰箱有“长岭”，洗衣机有“双鸥”，彩虹则负责提供全国电视机的显像管。

　　我记得仅仅10年前，还兴起“陕西离‘家电第四都’有多远”的讨论。，转眼间，“黄河”断流、“海燕”折翅、“如意”不如意，“长岭”、“双鸥”也被横扫……

　　▲黄河牌彩色电视机

　　从浙江归来的陕籍企业家马悦旗下的品牌也位列陕西十大品牌榜单，他曾对我感叹

　　“陕西当下的品牌沦落至今，真是不可思议。”

　　而仅800平方公里的广东顺德，有碧桂园、小天鹅、容声、科龙、万和、格兰仕、万家乐、小熊和大自然等诸多行业的龙头品牌——足以对比陕西在品牌建设的败绩。

　　近两年，陕西省的品牌战略终于被提到了桌面上、提到了研讨会上。

　　两年前的7月中旬，国务院副总理马凯考察陕西，期间流出的一段发言中，马凯趣怪网希望陕西启动“以品牌技术等无形资产作为抵押物”。陕西业内人士称，自此之后，陕西官方层面的品牌意识也在大幅增强。

　　陕西省质监局一名相关负责人对大秦直道介绍“通过几年的品牌建设，陕西一些区域和企业的品牌价值不断提升。至今陕西已创建25个国家级和省级知名品牌示范园区，3家企业获中国质量奖提名奖。”

　　▲杨凌农高会是西北国际化程度最高的展会之一。

　　正是基于此，杨凌农高会和杨凌农科在全国区域品牌排名中位居前列，就显得弥足珍贵。过往多年，陕西经济中最重要的支柱就是能源，但从品牌角度讲，能源很难树立起一个普通民众或行业共同认可的品牌。

　　陕西一位品牌研究专家对大秦直道称“杨凌农高会和杨凌农科，位居区域品牌的前列，揭开了陕西在全国、乃至全球农业领域品牌的价值，它一定程度上重新确立了陕西在另一个维度衡量品牌中的作用和意义，正在补足陕西最渴求的这个短板。”

　　▲ 杨凌

　　转载自《 大秦直道》