世界之最早的报子(新闻传*学——广告的历史)

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广告的起源——古代广告

一 古代中国的广告

1、口头广告是最早出现的广告形式之一 “师望在肆，鼓刀扬声”“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”

2、实物广告“氓之蚩蚩抱布贸丝”“君使服之与内，犹悬首于门，而卖马肉于内也”

3、标记广告

4、悬帜广告，悬物广告世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板。

古代巴比伦，埃及的广告

1 世界上最早的文字广告尼罗河畔古城底比斯 奴隶主悬赏缉拿逃跑奴隶。

2 夹身广告员

古代希腊罗马的广告

叫卖，陈列，音响，诗歌，招牌，推销商品，社会服务，政治竞选。

近现代广告

以英国为中心欧洲的近现代广告德国工匠古登堡创造了金属活字排版印刷，大大提高了印刷的质量和速度，成为现代广告变革中最重要的因素。

1、推销宗教书籍的广告张贴伦敦街头，标志着西方印刷品广告的开端。

2、报纸雏形“新闻信”，报道市场行情和产品信息。

3、德世界上最早的定期印刷报纸<报道式新闻报道>。

4、英国的《每周新闻》上刊登的书籍广告是世界上最早的报纸广告。

5、《伦敦报》开辟第一个报纸广告专栏。

6、英《绅士杂志》世界上最早的杂志

近代广告向现代广告的过度表现在三个方面

专业广告公司的产生

①帕尔默在美国费城开办第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”， 从而宣告了广告代理业的诞生。

②美国的Ayer&Son广告公司在费城建立，它具有现代广告的基本特征。

广告新技术的应用广告理论和广告管理的发展AIDA法则一个广告要取得预期效果，必须能够达到引起注意（Attention）产生兴趣（Interest）引起欲望（Desire）促成行动（Action）的效果

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