丢人的吉尼斯记录(吉尼斯纪录被取消，扒下“四

文/崔一凡

近日，扬州一盘总重量为4192公斤的“扬州炒饭”搅翻了舆论圈。

先是“号称”刷新了吉尼斯世界纪录，但随后网络上便爆出炒饭被送去喂猪的消息，这引起了网友们的口诛笔伐。

今天下午，吉尼斯世界纪录方表示，这最大份炒饭“违背了我方关于大型食品记录中食品最终要供民众食用不得浪费的规定，此纪录挑战无效”。

一场意在宣传的秀，却惹来口诛笔伐，被吉尼斯掀了底裤，真是输了个精光。

或许，这场丢人的秀，能让主办方和地方政府反思一下，“破纪录”和追求眼球效应，浮躁真的有用吗？

吉尼斯世界纪录一直秉承着挑战自我、超越极限的理念，鼓励普通人通过努力去达成某一项的世界第一，尽管有些项目看起来并没有什么实际意义，但由于猎奇心理使然或作为茶余饭后的谈资，这些“世界纪录”的存在也无伤大雅。

但让人警惕的是，近年来各地频频出现以吉尼斯纪录博眼球的奇招。在扬州“最大份的炒饭”出锅之前，沈阳的“8000斤巨型元宵”、长沙的“世界最大剁椒鱼头”、秦皇岛的“世界最大包子”等“世界级”的作品早已粉墨登场，不少地方政府也在这些活动中频频出镜。

就拿扬州的最大份炒饭来说，扬州市旅游局是此次活动的支持单位，活动举办的当天也有当地员到场站台。这种奇招，花小钱，办大事，用一个“世界纪录”的名头吸引眼球，进而扩大扬州旅游的知名度和影响力，地方政府也乐在其中。

四吨炒饭看起来花费很多，但和宣传广告费用比起来，还是小巫见大巫。但事与愿违，偏偏被人抓到炒饭如何变成垃圾，大家的眼球确实被吸引了过来，但不是因为美誉，而是因为恶名。

随着经济结构的转型，越来越多的城市将经济增长点押注在文化产业中，而旅游业又是其中的重点。扬州作为一个旅游城市，自然也想搭上旅游业蓬勃发展的顺风车，但无奈很多时候，这些可能力使错了地方。

宣传和广告对于一个城市的旅游业发展固然重要，但最根本的提升还是源于改善旅游环境，提升城市服务水平、提高城市文明程度等等。比起一锅惊世骇俗的炒饭，这些需要真抓实干、脚踏实地的工作显然需要日积月累的努力。

在浮躁心态的驱使下，以“炒作”的方式申请各种纪录则能迅速吸引眼球，带来曝光度上的巨大收益。从某种角度上来讲，各地对吉尼斯世界纪录的热衷，极大地反应了当前某些商家和城市在打造知名度方面心浮气躁和急于求成。

今年国庆期间闹得沸沸扬扬的青岛天价虾事件就是一个现成的反例，花费不菲的“好客山东”广告在央视了几年，其影响力却不敌一盘大虾，美好的宣传与冰冷的现实形成巨大反差，这不得不让人思考，一味地依靠广告、宣传甚至剑走偏锋的申请吉尼斯纪录只能收到一时的成效，却无益于城市旅游的长远发展。

作者崔一凡

学校湖北大学

今天来稿的还有

王思媛 浙江大学宁波理工学院

崔一凡 湖北大学

孙美佳 烟台大学

王彬 浙江传媒学院

马婉莹 江西师范大学

郭雅星 中山大学

杨雄 西南科技大学

刘孙恒 西南石油大学

李钰 中山大学

张昂 黑龙江大学

范浅蝉 中山大学

徐梦 中山大学

尚甲 中山大学

杨恒 西南科技大学

黄晓韵 中山大学

周珊 江西师范大学

姜宇宾 哈尔滨师范大学

吕杨 武汉工商学院

余剑桥 暨南大学

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感谢来稿，期待你们的更多作品。

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