快手回应直播带货监管

快手响应直播带货新规，深化商家治理与产品升级

随着市场监管总局颁布的《网络交易监督管理办法》将“直播带货”纳入监管范畴，快手电商迅速响应，深入研究这一新规章。快手电商产品负责人明确表示，此《管理办法》为电子商务行业设定了新的高标准，快手将在各级市场监管部门的指导下，严格对照新规启动全面的商家治理规则升级。

事实上，早在315期间，快手平台就已经在商家管理方面动作频频。例如，他们果断地将货主和达人的角色分离，并对货主的身份进行更为精确的认证，包括企业、个体工商户等信息的核实。对于一些特定商品品类，快手还增加了额外的质检和仓库检查流程。这些规则与产品的持续优化，实际上在市场管理办法出台之前就已经在进行中，始终根据监管要求和消费者需求进行不断的迭代更新。

不仅如此，快手还针对直播带货领域进行了重大调整。他们宣布，自2024年7月1日起，将正式下线语音（音频）直播中的“赚钱”模块下的“直播卖货”功能。这一举措旨在进一步规范直播内容，提升用户体验，并维护平台生态的健康发展。

在对待具体违规案例时，快手展现出坚决的态度。例如，针对拥有庞大粉丝群的网红主播“祁天道”因违规被封禁直播间的事件，快手平台工作人员表示，他们在发现涉事主播的违规行为后，立即对其直播间进行了15天的封禁，并强调未来会更为严格地根据政策和法规要求，对直播和视频内容进行监管。

可以说，快手在直播带货的监管上多管齐下，不仅对照新规进行商家治理规则的升级，还积极调整产品、功能和内容，同时对违规案例采取严格的监管措施，致力于打造一个健康、规范、吸引人的直播带货环境。