网络营销的层次有哪些（单层次信息网络营销）

在网上销售市场中，互联网客户是主要的目标群体，商品覆盖面广泛，适应众多地理区域。若商品定位过于狭窄，可能不适合互联网营销。

互联网营销商品的层级可以分为关键权益、有形化商品、期待商品、拓宽商品、潜在性商品五个层级，与传统营销渠道基础理论中的商品层级有异曲同工之妙。对于在互联网上进行销售的产品，它们通常具有以下特点：

商品特性方面，互联网销售的商品与高新技术或与电脑、互联网紧密相连的产品更受欢迎。信息内容产品，如书籍、音乐等也适合在互联网销售。无形的服务产品也可以通过网络实现远程销售，例如远程医疗系统。

在产品质量方面，由于互联网购物无法像实体店购物那样亲身体验，消费者对产品品质尤为关注。消费者更倾向于购买标准化的商品，如书籍等大件产品。

在商品款式上，针对全球和特定区域市场的商品必须符合该国家或地区的风俗习惯、宗教信仰和文化水平。由于网上顾客的个性化需求，互联网营销商品的款式也必须满足消费者的个性化要求。

品牌方面，无论是制造商还是代理商的品牌都至关重要。在互联网海量的信息中，要吸引访问者的注意力，就必须拥有明确、醒目的品牌。由于网上消费者面临众多选择，他们更关注品牌。

作为面向全球市场的互联网销售商品，其包装设计必须适应互联网营销的要求。市场定位方面，互联网销售商品应覆盖广泛的地理区域。如果商品定位过于狭窄，可能不适合互联网营销。

关于产品报价，互联网技术作为信息传递的工具，其发展的初期是通过资源共享和免费策略发展起来的。网上客户更倾向于认可价格实惠的商品。另一方面，通过互联网技术进行销售的成本低于其他方式，因此互联网销售商品一般采用底价标价。

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