泰洋川禾旗下艺人名单桑萱婉(泰洋川禾旗下艺人

　　9月23日，李亮相中国农民的丰收盛会，并被聘为四川农耕文化大使。静静的坐在前排，依然没有更新，助理口中的“现实问题”似乎也没有完全解决。网友将其贴上“山里无知少女与资本老狐狸的斗争”的标签。

　　网络名人和资本不是对立的。作为网络名人中的热门IP资产，具有商业变现价值。到了一定阶段，商业化注定是网络名人绕不过去的坎。没有资本带来的资源、营销和推广，网络名人可能很难独自大规模实现商业化。随之而来的是失去了一些主导权，甚至是被“诬陷空”。

　　在资本博弈的过程中，这些优秀的超级网络名人中谁是幸运儿，谁是资本象征的工具人？资本和网络名人之间有完美的关系吗？

　　01商界的“小白兔”

　　从最新的“古法制盐”到今天，李已经休息了72天。与此相对应，诸如“李报警”、“怒资”等谣言甚嚣尘上。

　　2016年，在李的兰州拉面爆炸之前，一个名叫刘的组织的负责人接近了在微博上只有一万名粉丝的李。一顿火锅饭后，两人在内容和运营上达成了分工合作。杭州维年开始为李提供微博资源推广服务，李将精力投入到内容创作上。

　　自2016年8月起，杭威年已注册“李子奇”、“子琪”商标多达96个，除啤酒饮料、方便食品、食品、厨房洁具等相关行业外，还涉及灯具空、机械、家具、火烟花、金属材料等行业。范围超乎想象。

　　2017年7月，李子奇与杭维年变更合作模式，合同模式变更为合资公司模式，共同成立四川子琪文化传有限公司，筹备李子奇品牌，共同运营，双方各持股51%和49%。在实际操作中，该公司承担了“李子奇”品牌几乎所有品类的商标注册，其中“子琪”、“李子奇”等200多个商标为四川子琪独有。

　　在深度绑定李子奇之后，杭伟年也开始成为各方资本争夺的目标。

　　Sky-check显示，杭州维年目前已完成7轮融资，估值高达50亿元。投资者包括华映资本、新浪微博、芒果基金、中原资本和字节跳动。七轮融资中有六轮是在杭州维年和李子奇捆绑之后。但天眼查显示，杭州维年的22名股东名单中并没有的名字，大股东杭州维年创始人刘持股约19.45%。在关键人员的名单中，没有李的影子。

　　从不囤货，却向头部主诉苦的李是以她名字命名的天猫旗舰店，但工商注册主体是杭州维年。此前，李子奇品牌正式宣布将在柳州投资建设螺蛳粉厂。2020年7月，广西食品有限公司成立，其中杭州味年持股70%，杭州食品有限公司持股30%，而李仍不在股东和关键人员范围内。

　　，即使停止变化，李子奇旗舰店上的产品仍在继续流动，大部分产品宣传片都取自李子奇的相关。

　　因为李自凯不持有杭味年的股份，这就意味着无论是天猫旗舰店还是螺蛳粉厂都不能通过股权来分配利润。黎姿在YouTube上的账号也是运营公司的责任。据了解，YouTube给予内容创作者相当高的激励。根据网络名人中的海外营销服务平台Noinfluencer的数据，李每月从YouTube上的广告联盟中获得约50万美元的收入。不过，中国第一国际网络名人李能得到多少份额，还要看双方原合同的具体规定。

　　故事的走向还不得而知。对李来说，这是一个教训的本钱。超级网络名人依然被机构捆绑，一些普通内容创作者深陷“创作”和“吃饭而已”的泥沼。

　　2020年4月，在抗疫期间发布武汉的哔哩哔哩百万粉丝Lynne，发布了一段关于MCN与商洽矛盾的。本案中，MCN公司要求Lynne在部分中携带商业广告，如果违约，Lynne将被剥夺账号，并支付300作为违约金。

　　类似的注销经历也发生在“湘乡之战”的账号上。2020年5月，哔哩哔哩600万粉丝“香香之战”突然发布告别，透露与公司发生纠纷，公司可能会撤下“香香之战”的账号。果然，沉寂了一段时间后，UP带着“有劳潇湘哥”回到了哔哩哔哩。

　　这种简单的商业化和内容创作的分离模式，一不小心就会埋没自己。你需要在签合同之前仔细阅读合同条款，一些网络名人选择自己成为MCN，用资本讲述商业故事。

　　02知识产权的资本战略

　　还有人把papi酱称为“网络名人鼻祖”。在网络名人的商业模式不是特别清晰的时候，她给了一群内容生产者另一种想象空-被资本选中。

　　虽然papi酱和周冬雨在节目中不止一次谈到他们在中戏的校友关系，周冬雨的论文是papi酱修改的。但从更紧密的资本绑定来看，两者的交集远不止于此。

　　投资1200万两个月后，北京春雨雷婷网络科技有限公司成立，也就是后来的papitube。作为一个孵化红人的MCN机构，最出名的艺人还是papi酱。papi酱持股30%的这家公司，太阳何川是第一大股东，旗下艺人包括周冬雨、杨颖、陈赫等。

　　事实上，papitub在成立后不久就被并入太阳何川，成为太阳何川的短创作和自媒体服务。合并一个月后，泰川洋河拿到了A轮1.2亿融资。

　　在网、洋河、泰川可以看到，以papi酱为主体的短MCN矩阵现在已经小有气候。很多领域的人，比如美食，香港风俗，评价等。，都参与其中。依靠papi酱获得第一笔投资的papi Tube，似乎已经摆脱了大IP依赖。

　　但在很大程度上，如此大规模的签约孵化，更像是母公司太阳何川与papi酱完成的一次资本布局。这家公司的前身是杨颖工作室，现在转型为艺术家经纪人，它深知互联网时代大IP将带来的核聚变效应。

　　从泰阳何川的股东分析来看，北京量子跳跃科技有限公司也参与其中，而这家公司背后的股东是更为熟悉的字节跳动。这也可以间接说明，从微博爆火到抵达Tik Tok，papitube的网络知名度几乎不会遇到流量障碍。

　　与此，李、木雅兰等网络名人几乎销声匿迹，但papi酱依然风生水起，这有其自身不俗的实力和资本背书的原因。

　　Papi酱并不是唯一一个从网络名人转型为机构的人。2019年，又一轮内容创作方向的转型从哔哩哔哩的巫师金融、半佛仙等知识领域开始。这个泛金融科普的大IP迅速完成了粉丝的积累，然后成立机构开始培育自己的商业矩阵。

　　财经博主Witcher Finance入驻西瓜闹得沸沸扬扬。在哔哩哔哩的独家价格和西瓜的八位数价格中间，巫师选择了取消哔哩哔哩的预约，没有把头转向西瓜的怀抱。2020年10月，巫师管成立，各平台介绍都标有“巫师管孵化网络名人代理运营”字样。与其跟平台和MCN机构“打架”，不如自己当老板。

　　但从巫师财经对西瓜的更新频率来看，一年多的招聘似乎并没有给账号注入活力，每月甚至更长的间隔似乎与快速衰减的浪潮格格不入。

　　与巫师理财月的速度不同，期在哔哩哔哩走红的半佛仙人，保持着微信方账号每日观看一次，号每周观看三次或四次的惊人速度。并且不遗余力的在文章和中引流多个账号。虽然巫师和半佛教徒在哔哩哔哩分道扬镳，但他们在随后的发展中似乎达到了相同的目标。这是短时代特有的“物竞天择，适者生存”。

　　没有转身的自由

　　IP并没有从“越努力越自由”中解脱出来，而是更深地被“能力越大，责任越大”所束缚。

　　最近被杀出来的头部主李佳琪和维娅，虽然手握淘宝最大的流量倾斜，但肉眼看来也有疲态。而背后的美好和谦逊，包括网络名人对第一股如涵的孵化，也开始不遗余力的加快下一个超级主的布局。到目前为止，主名单逐日更新，上榜人数几乎不变。再加上几次不可避免的频繁翻车事件，矛头不仅仅是选品的不规范。从更大的层面来看，主的供应链体系并没有和IP的拓展产生高效的配合。

　　想要亲自挑选产品的李佳琪面临着直间流量被挤压的现状。与美丽一号捆绑不深的李佳琪，并不像外界想象的那样来去自由。公开资料显示，美一在2016年和2017年进行了三轮融资，2016年和2017年是李佳琪崭露头角的开始。在随后的四年里，美国和李佳琪形影不离，也很难获得资本的青睐。

　　即使没有约束性的利益关系，也不可能从零开始建立一个100人的团队专门为“李佳琪”服务。梅一个人找不到下一个李佳琪，而跑得飞快的李佳琪也无法按下紧急暂停键。无论是大奶娃家族，还是李佳琪的新品秀，本质都是深入挖掘李佳琪的个人价值。BA出身的和她的团队擅长提升品牌价值和体量，但很难进行大规模供应链的布局来降本增效。

　　去年双十一房间的唢呐李佳琪，声音沙哑，对销售数字毫无感觉。今年9月，直间硝烟弥漫，头部主开始备战双十一。这个电商节的备竞赛战线越来越长，参与者越来越多。，当机器开始高速运转时，没有可以松开的螺钉。就连在与资本的对抗中占据上风的维娅夫妇，也在惯性中快速奔跑，在漩涡中无法动弹。

　　相比李佳琪，Viya团队尝试了供应链、红人经济、号矩阵等多种业态。虽然有50+的主团队，但Viya依然是唯一一个粉丝超过千万的，其第二大主“安安安安”在粉丝方面比Viya差十多倍。

　　这些前浪大多都是昙花一现，他们只有和资本见面的时间。很少有人能偶然成为资本。一些被选中的人嫁到了首都。

　　2021年1月28日，钱逊控股100%控股的青岛钱缪私募股权基金管理有限公司成立。两个月后，钱逊学院上线了钱逊学校，这是一个网络名人训练营。虽然还没有投资动作，但钱逊已经掌握了话语权，有了资本平台。曾经的工具人举起了木偶手中的线，却还在挣扎。

　　网络名人持续孵化的问题不仅仅是对钱逊的挑战。如涵，曾经的网络名人第一电商，两次上市，之后退市。外界分析认为“成功也是张大奕，失败也是张大奕”。，成功的网络大名人家族无法在资本市场上实现梦想，陷入了一个令人困惑的大困境。

　　在传统电视时代，内容生产者都在追逐所谓的“黄金时间”。当媒体可以随时带在身边的时候，所有的时间都可能是黄金时间。后来随着泛直技术的兴起，打造一个公众号所需的时间被压缩，cyber 空房间遍地黄金。

　　李生有一句关于自由的话:“人们不想被绑架。最简单的方法就是不反抗，不报警，服从。你主动把自己绑起来，看起来特别自由。”

　　网络名人从与资本合作的那一刻起，就面临着一种不由自主的变现方式。资本不必争论，网络名人不必楚楚可怜。在这个流量为王的时代，只要需求在，资本和网络名人的故事就永远在更新。

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