中国十大最差广告(本想让人记住却反遭抵制玩劈

四年一度的世界杯，其全民热度不下奥运会。但今年，关于世界杯的舆论热度，除了赛事结果爆冷、“球队反着买，别墅靠着海”之外，几则世界杯期间的电视广告也在网上意外走红了。

△微博某网友留言

Boss直聘、马蜂窝、知乎、贝壳找房等公司都在世界杯电视直的中场黄金时段买下媒介资源，进行广告投放。其中，Boss直聘在舆论上热议的频次最高，但这种热议是被网友喷得够呛。

△微博部分网友留言

我们可以欣赏一下这则只有15秒的广告是如何引起众怒的。

这画风确定是求职者找工作，而不是失业人员集体讨薪吗？有网友表示“因为Boss直聘的广告，我原谅马蜂窝和知乎的广告了。”后两者虽然画面没有那么激烈，但也是简单粗暴得令人发指。马蜂窝还用上了《大话西游》中唐僧的碎碎念，生怕消费者记不住“马蜂窝”三个字。

这种简短直白，毫无创意、逻辑，又反复进行媒介轰炸的广告，就是传说中的“洗脑广告”。该类型广告，颇受中国广告主的欢迎。经典案例有脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、恒源祥的“羊羊羊”等。

在化妆品行业，洗脑类型的广告并不常见，但也不是没有。2015年，环亚集团旗下法兰琳卡品牌推出一则电视广告，主题为《我们恨化学》，一度登陆央视8套的晚间8点半黄金时段。这则广告当年在舆论上掀起了不小的争论。

广告片的内容架构非常简单，开篇，时任法兰琳卡代言人梁静茹连说3遍“我们恨化学”，然后即为法兰琳卡的logo和slogan露出，没有其他任何内容。

事实上，有点常识的人都知道，化妆品是不可能不含有化学成分的。这则广告显然是想以“恨化学”的重复表达，强化消费者记忆中对法兰琳卡“自然护肤”的印象，但却有些过火了。

当时微博上不少网友都表示这则广告“反科学反智”，北京大学化学系教授周公度更是强烈抗议，认为该广告“反科学、破坏化学教育”，并且递交状告给央视8套。

△微博部分网友留言

△来自网络

法兰琳卡这则洗脑风格的广告由叶茂中操刀，这也是一位中国广告界的标志性人物。2015年，在舆论风口浪尖，有一篇行业媒体报道曾揭示叶茂中对于该广告的用意。简而言之，叶茂中认为，广告公司应该为客户的销量负责，要出色的完成策略任务。

，值得一提的是，据媒体报道，马蜂窝和知乎在今年世界杯期间的两则广告也出自叶茂中之手。

类似的观点，被称为“广告教父”的大卫奥格威也说过，“广告的目的就是销售，否则便不是做广告。”在信息爆炸的时代，重复式的洗脑广告或许确实能让消费者在短时间内记住，这有点像时下娱乐圈炒作的逻辑，虽然是“黑红”，但好歹也红了。

洗脑广告“黑红”的鼻祖，非脑白金莫属。这款“国民保健品”的广告，到现在广告词都没变过。脑白金曾经连续十几年被评为“十大最差广告”第一名，但与此，它在保健品行业中的地位也十分稳当，如此恶俗的广告却给脑白金带来持续的知名度和相当的丰厚收入，想来这就是脑白金式洗脑广告传承者前赴后继的原因了吧。

△来自网络

这样的洗脑套路玩了十几年，到今年的世界杯集体亮相，引起了消费者的负面抵触情绪，也是意料之中。尤其让人感到不可思议的是，此次掀起争议的Boss直聘、马蜂窝、知乎都是具有互联网基因的公司，居然选用如此干枯老套的广告传方式，实在令人大跌眼镜。

广告主追求有效的广告传，无可厚非。但在移动互联网时代，简单粗暴的洗脑广告并不一定是平衡成本、创意、效果三者的首选。在这一点上，泰国广告倒是很值得中国广告主关注了解。泰国广告素以“脑洞很大、创意走心”著称，而且还能做到雅俗共赏。

今年5月，有一则叫《轮回》的泰国广告在微博上走红，短短几日转发量突破1000万次，微博平台话题讨论度超过2.7亿次，可以匹敌顶级流量。其广告主是一家中国互联网公司轻松筹，推出这则广告是为了进泰国市场，广告由一位叫Mueng的泰国导演打造。

这则广告时长5分钟，据说取材于真实故事，内容感人，很容易引发受众的共鸣。

今年618活动，天猫推出了由泰国团队操刀的几则618广告，分别宣传此次和天猫合作的品牌，包括日化行业的兰瑟、霸王等。广告内容非常有趣，让人印象深刻。

“黑红”的洗脑广告，在一段时间内或许能达到一定的传效果，但对品牌而言，“因黑而红”却不见得是一件好事。尤其是对现在更加富有自我主张、个性化的消费者，用过去的轰炸方式，反而会带来负面效果。

，想说一句。大卫奥格威还有一句名言不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。如果一则广告，广告主自己都看不下去，就不要投放出来让消费者辣眼睛了。